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Herausforderung
Absolute Dental, einer der größten Dentaldienstleister Nevadas, wollte den Einfluss von Connected TV (CTV) auf die Terminbuchungszahlen über sein Online-Formular bewerten. Ziel war es, die Kosten pro Akquisition (CPA) zu senken und gleichzeitig die allgemeine Anzeigeneffektivität über alle digitalen Kanäle hinweg zu verbessern.
Lösung
In Zusammenarbeit mit Levy Online startete Absolute Dental eine Reihe von Testkampagnen, die CTV in seinen Medienmix integrierten. Die Kampagnen untersuchten die Rolle von CTV als First-Touch-Kanal und seinen Einfluss auf die Conversions. Die Performance wurde über fünf Monate mit traditionellen Such- und Social-Media-Strategien verglichen.
Ergebnis
Im fünften Monat sank der CPA von 270 $ auf 59 $ – eine Reduzierung um 78 %. Kampagnen mit CTV als erstem Eindruck erzielten einen CPA von 42 $, und 40 % aller Conversions waren auf diese CTV-Kampagnen zurückzuführen. CTV erzielte zudem einen um 38 % niedrigeren CPA als vergleichbare Suchanzeigen, was den Wert dieser Kampagnen im Funnel bestätigt.
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