Multitargeting in Semrush Position Tracking ermöglicht es Benutzern, die Sichtbarkeit einer Website bei Suchanfragen auf mehreren Geräten (Desktop, Smartphone und Tablet), an mehreren Orten (bis hinunter auf die PLZ-Ebene) und in mehreren Suchmaschinen (Google, Bing, Baidu und ChatGPT) zu verfolgen. Diese Funktion ist nur in unseren Paketen der Stufen Guru und Business verfügbar.
Wo liegen die Limits für Multitargeting?
Guru: Ein einzelnes Projekt kann bis zu 10 Variationen von Ort, Gerät, Sprache und Suchmaschine unterstützen. Zum Beispiel könnten Sie die Desktop-Ergebnisse bei Google in fünf verschiedenen Städten verfolgen und das Gleiche für ChatGPT tun, um die traditionelle mit der KI-Suche zu vergleichen. Wenn Sie ein neues Ziel hinzufügen, zählen alle ihm zugewiesenen Keywords – selbst wenn sie bereits für ein anderes Ziel oder Projekt getrackt wurden – zu den Limits für das Keyword-Tracking in Ihrem Konto.
Business: Ein einzelnes Projekt kann bis zu 5.000 Variationen von Ort, Gerät, Sprache und Suchmaschine unterstützen. Jedes Mal, wenn Sie ein neues Ziel hinzufügen, zählen alle ihm zugewiesenen Keywords zu den Limits für das Keyword-Tracking in Ihrem Konto.
Multitargeting konfigurieren
Das Einrichten von Multitargeting für ein Projekt in Position Tracking ist einfach. Zuerst müssen Sie mit einem einzelnen Ort und Gerätetyp sowie jeweils einer Sprache, Suchmaschine und einer Gruppe von Ziel-Keywords Ihre Kampagne einrichten. Sobald Sie eine Kampagne aufgesetzt haben, können Sie ein neues Ziel über die Schaltfläche „Neues Ziel hinzufügen“ hinzufügen. Diese Schaltfläche befindet sich unter einem Dropdown-Menü oben links in Ihrer Kampagne:
Von hier aus können Sie neue Ziele mit Variationen von Geräten, Orten, Sprachen und Suchmaschinen hinzufügen. Beim Einrichten eines neuen Ziels können Sie entweder die gleichen Keywords aus bestehenden Kampagnen in Ihrem Projekt importieren (1) oder eine neue Gruppe von Keywords hinzufügen. Wenn Sie eine neue Gruppe hinzufügen, können Sie diese manuell eingeben, eine Datei hochladen oder sie aus Berichten in Google Analytics oder Semrush Keyword Analytics (2) importieren.
So recherchieren Sie lokale Märkte in der Nähe Ihres Unternehmens
Lassen Sie uns anhand eines Beispiels untersuchen, wie Multitargeting funktioniert. Wir nehmen an, Sie sind Inhaber eines lokalen Unternehmens und besitzen einen Geigenladen, der maßangefertigte Saiteninstrumente baut und Reparaturen als Dienstleistung anbietet. Da Sie ein lokales Unternehmen sind, sollten Sie auf den Markt in direkter Umgebung Ihres Ladens abzielen.
Nach Einrichtung einer Kampagne in Position Tracking für Ihren primären Standort (Bundesland oder Stadt) können Sie zusätzliche Ziele einzeln hinzufügen, mit Variationen für Ort, Gerätetyp, Sprache und Suchmaschine. Multitargeting kann für eine neu erstellte oder eine bereits bestehende Kampagne in Position Tracking aktiviert werden.
Da Ihr Standort im Beispiel sich in York, Pennsylvania, befindet, könnten Sie Google Maps öffnen und die anderen Standorte rund um Ihre Stadt anschauen.
Sie sollten Semrush nutzen, um Ihre Sichtbarkeit in den umliegenden Bereichen zu betrachten. Überprüfen Sie daher einige der kleineren Nachbarstädte wie Red Lion und Shiloh, aber auch die größeren Nachbarstädte wie Harrisburg und Lancaster.
Wenn Sie ein neues Ziel hinzufügen, können Sie die gleiche Gruppe von Keywords vom vorherigen Ziel importieren. Um bestimmte Keywords für das neue Ziel hinzuzufügen oder zu entfernen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Keywords“ oder öffnen Sie das Einstellungsmenü und wählen „Verfolgte Keywords“ aus, um wieder auf die Sandbox zuzugreifen.
Hier können Sie zielgruppenspezifische Keywords für jede neue Kampagne aktualisieren.
Tab „Geräte und Orte“
Sobald alle Orte, die Sie tracken möchten, hinzugefügt wurden, können Sie sie im Tab „Geräte und Orte“ im Position Tracking Tool verfolgen.
Dieser Bericht vergleicht den Sichtbarkeitstrend Ihrer Webseite für die Keywords, die jedem Ziel zugewiesen sind. Die neuen Ziele werden als neue farbige Linien in das Diagramm eingefügt. Dieses Diagramm wird täglich aktualisiert. Sie werden für jedes Ziel sehen können, ob die Sichtbarkeit Ihrer Webseite zunimmt oder abnimmt.
Wenn Sie sehen, dass eine Stadt ein viel höheres Suchvolumen für eines Ihrer Top-Keywords hat als eine andere Stadt, sollten Sie sich noch einmal genauer anschauen, wie Sie auf die Suchenden in dieser Stadt abzielen können.
Sie können auch darauf achten, ob sich die Suchvolumina für Keywords in jedem Ort ändern. Die Tabelle kann nach Änderungen sortiert und nach Keywords gefiltert werden.
Um Ziele für die Analyse in diesem Tab auszuwählen oder abzuwählen, benutzen Sie das Dropdown-Menü für Ziele im Kopfbereich der Rankingtabelle unter dem Tab „Geräte und Orte“. Im Dropdown-Menü können Sie den Gerätetyp, die Suchmaschine und die Sprache überprüfen, die jedem Ort zugeordnet sind. Außerdem sehen sie, wie viele Ziele noch zu Ihren Projekt hinzugefügt werden können (bis zu 10 für Guru-Konten und bis zu 5.000 für Business-Konten).
Vergleich des Suchvolumens in verschiedenen Gebieten
Um zu veranschaulichen, wie verschiedene Städte unterschiedliche Suchvolumina für die gleichen Keywords aufweisen können, wollen wir ein Projekt betrachten, das yelp.com in 3 Städten in Kalifornien für Keywords im Zusammenhang mit „Essen in meiner Nähe“ trackt. Im Bild unten sehen Sie die Unterschiede im lokalen monatlichen Suchvolumen, die Semrush gefunden hat:
Die Verwendung des Position Tracking Tools auf diese Weise kann Ihnen dabei helfen, potenzielle neue lokale Märkte zu bewerten, auf die Ihr Unternehmen abzielen möchte. Wenn es in einer bestimmten Stadt, gemessen am Suchvolumen, eine ausreichend hohe Nachfrage gibt, können Sie daraus schließen, dass die Nachfrage im Markt groß genug ist, dass Ihr Unternehmen Geld verdienen kann.
Vergleich der Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Einer der Hauptvorteile von Multitargeting ist die Möglichkeit, Ihre Leistung über verschiedene Suchmaschinen hinweg zu vergleichen. Sie können zum Beispiel:
- Ihre Rankings in der Suche von ChatGPT mit denen bei Google vergleichen
- Keywords identifizieren, bei denen die Leistung sich zwischen traditioneller und KI-Suche erheblich unterscheidet
- Basierend auf diesen Unterschieden Möglichkeiten zur Inhaltsoptimierung entdecken
Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in unserem Artikel „ChatGPT-Suche in Position Tracking“.
Entdecken Sie lokale Mitbewerber in benachbarten Gebieten
Für lokale Marketingkampagnen ist es wichtig, Ihre geografische Reichweite festzulegen und nachzuvollziehen, wie es um Ihre Sichtbarkeit steht. Das bedeutet: Sie müssen alle Städte und Gemeinden rund um Ihren Hauptstandort berücksichtigen, um zu verstehen, an welche Zielgruppen sich Ihr Marketing richtet und gegen wen Sie konkurrieren. Sie werden unterschiedliche Sichtbarkeitsniveaus in verschiedenen Städten haben. Aber wie können Sie den Wettbewerb nachvollziehen?
Einer der Berichte in Position Tracking ist Entdecken von Mitbewerbern. Dieser Tab zeigt die Top-Mitbewerber, die für die in Ihrem Projekt getrackten Keywords ranken. Sie können Ihren Ort innerhalb dieses Berichts ändern, um den Wettbewerb in allen Ihren Zielbereichen nachzuvollziehen.
Wenn Sie Ihren Ort ändern, werden das Diagramm und die Tabelle mit Informationen für den von Ihren festgelegten Ort aktualisiert. Das kann Ihnen beim Entdecken von Mitbewerbern helfen, von denen Sie möglicherweise nichts wissen, die Sie aber genauer beobachten sollten. Unten sehen Sie in Listenform Mitbewerber, die Sie in Betracht ziehen könnten, basierend auf der Anzahl der Keywords, die sowohl sie von Ihnen festgelegte Projektdomain als auch der aufgeführte Mitbewerber gemeinsam haben.
Ziele zwischen Projekten verschieben
Mit einem Guru- oder Business-Konto können Sie eine bestimmte Gruppe von Keywords von einem Projekt in ein anderes verschieben. Falls Sie zuvor mehrere Projekte eingerichtet hatten, um verschiedene Bereiche oder unterschiedliche Geräte zu verfolgen, können Sie mit dieser Funktion Ihre Tracking-Daten am gleichen Ort zusammenführen.
So sparen Sie Limits für Ihre Projekte und können vergleichen, wie gut Ihre Strategie in einem Projekt in mehreren Bereichen funktioniert. Für das Tracking internationaler Kampagnen oder verschiedener Städte im selben Bundesstaat/-land können Sie mehrere Targetings in einem Projekt bündeln und so Ihre Arbeit einfacher machen.
Bitte beachten Sie, dass diese Funktion verfügbar ist, wenn zwei Projekte unterschiedliche Standorte haben. Zwei Projekte mit demselben Standort können nicht zusammengeführt werden.
Um die von Ihnen getrackten Keywords von separaten Projekten zu verschieben, nutzen Sie einfach die Schaltfläche „Verschieben nach“ unter dem Dropdown für die Ziele oberhalb der Tabs in der Oberfläche in Ihrer Kampagne. Alle Verlaufsdaten dieser Keywords werden in das Zielprojekt übertragen.
Bitte beachten Sie, dass Sie nach dem Verschieben Ihrer Ziele alle PDF-Berichte mithilfe von Daten aus dem ursprünglichen Projekt neu konfigurieren müssen.
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